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跨境并购与SEO优化的新机遇
每年秋冬交替之际，我的祖母都会烘焙饼干，并将它们装进锡罐，藏在家中的隐秘角落。然而，在圣诞早晨，她总会发现锡罐里的饼干少了不少。我的叔叔们调侃道：“哦，可能是饼干沉积下来了。”他们的狡黠笑容似乎从未揭开这个秘密。这样的美味传统延续了多年。
在搜索引擎优化（SEO）领域，我们同样观察到了类似的变化。客户的元内容往往被压缩到字符限制内：标题一般不超过70个字符，元描述则控制在160个字符以内。然而，今年谷歌几乎翻倍了搜索结果所提供的显示空间。
搜索摘录：SEO中的新机会
搜索摘录是SEO中极为珍贵的免费推广资源。与付费广告不同，网站的标题、网址及元描述将在搜索结果中展示。如果有效使用关键词来优化这些内容，并使摘录具备吸引力，就能提高点击率，吸引更多用户访问网站。
最近几周，搜索引擎行业的观察者们注意到谷歌搜索结果的显著变化。从以往“一行半”的简短摘录，现在标题和网址下的描述可以达到三行甚至四行，字数可增至320个字符。
理解更长的搜索结果
这一变化的速度令许多人惊讶。根据软件公司SISTRIX的数据，截至2023年11月21日，搜索结果中只有不到2%的条目超过两行，而到12月4日，这一比例已上升至51%。这标志着一次迅速而戏剧性的改变，打破了谷歌以往缓慢调整的惯例。
谷歌对此更新进行了确认，表示：“我们最近做出了改变，以提供更具描述性和实用性的摘录，帮助人们更好地理解页面与他们搜索的相关性。因此，摘录变得略微更长。”
那么，这一变化对品牌和其SEO团队意味着什么呢？例如，当用户搜索“认证翻译”时，艾睿翻译的翻译服务页面可能会出现经过优化的短元描述，以及来自艾睿翻译的较长摘录。这些变化并非全新，因为谷歌一直根据页面HTML代码中的元描述或文本选择最符合搜索查询的内容。但不同的是，许多品牌尚未针对新摘录长度进行优化，这可能导致搜索结果中包含旧标准下的简洁元描述，或冗长但可能被截断的文本。
对国际搜索的影响
如何利用这一变化，特别是在国际SEO中？
我们的全球客户常面临一个挑战：当他们在英文中撰写完美的元描述并达到字符限制后，翻译成德文时，由于德语单词较长和句式复杂，内容很可能超出SEO标准。同样，日文、韩文、中文等亚洲语言也因双字节字符的问题而遭遇类似障碍。
在对德国和法语搜索引擎结果页面的调查中，大约一半的信息来源于元描述，另一半则来自正文，摘录字数接近320个字符。而在日本和中国的谷歌结果中，最大长度略短，日本摘录为247个字符，平均长度为122个字符，其中约一半来自元描述，另一半来自正文内容。
因此，新摘录的长度为更长的翻译提供了一定的宽松空间，但事情并非简单如斯。
最佳实践建议
无论如何，我们推荐的任何语言SEO最佳实践始终应由母语SEO专家进行关键词研究，确保确定页面的重点关键词。同时，考虑网站URL与其他页面之间的差异也是相当重要的。此外，还需深入思考可能与页面内容相关的上下文元素。
综上所述，跨境并购和SEO优化都带来了新的机遇。借助于更长的搜索摘录，翻译公司如艾睿翻译能够更好地展示其服务，吸引全球客户。通过有效的策略和专业的翻译服务，我们能够在这一快速变化的环境中把握住每一个机遇！
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