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提升零售商本地SEO策略
随着全球消费习惯在疫情期间发生了不可逆转的变化，越来越多的零售商开始转向全渠道营销，特别是注重数字化。研究发现，97%的消费者使用搜索引擎寻找本地企业，这显示了本地SEO的重要性。在如今的时代，让您的业务在线上和线下都能被人们轻松找到比以往任何时候都更为重要。本地SEO策略不仅涵盖了顶级的自然搜索结果，还包括针对本地搜索的“包”结果，这些结果会出现在自然搜索结果之上。
包结果
这些搜索结果位于顶级自然搜索之上，包括基于搜索查询的本地企业。它们还会在地图功能中显示为标记，并包含企业特定的详细信息，如地址、营业时间和联系信息。在优化您的包结果时，需要牢记以下主要因素：
- GMB（Google我的商家）评分
- 经过验证的位置/企业信息
- 对公司在线评论的回应以及与目标受众的互动
- 列表中的店铺/产品照片
本地SEO自然搜索
在本地SEO策略的自然搜索方面，Google在确定您的排名时考虑三个主要组成部分：相关性、知名度和接近性。
相关性
提升本地SEO策略的首个主要策略是提高相关性。这与您的内容及其实用性密切相关，与全球SEO类似。确保高质量内容应始终是您在线策略的基石，其中本地和全球/国家SEO之间的关键区别在于针对本地和区域特定关键词的定位。此外，确保您的企业在正确的本地目录中列出，并链接到其他本地网站，有助于提升在线可见性和相关性。
知名度
超越竞争对手的知名度是改善本地SEO策略的一个关键因素。这有助于Google算法发现并索引您的网站，同时也使内容显得更可靠。一些可以帮助提升企业知名度的关键策略包括在第三方网站（如Google、Facebook等）上获得评价、拥有经过验证的活跃个人资料、以及从本地/区域特定网站建立反向链接。最重要的因素之一是评论者，41%的消费者表示积极的评论是决定购买习惯的关键因素，这一点在Shopify的研究中得到了体现。
接近性
最后一个需要考虑的指标是接近性，毫无疑问这是本地SEO策略中最重要的差异化因素。许多零售商在与亚马逊等全球企业竞争时感到困难，89%的零售商认为他们最大的直接竞争对手来自线上。识别希望搜索本地企业的客户比以往任何时候都更为重要。消费者用来寻找本地结果的标准搜索有两个主要变种：地理修饰搜索和“附近”搜索。优化您的内容以适应这些类型的搜索应该能够带来本地SEO表现的相应提升。地理修饰搜索包括位置、城市或地区，而“附近”搜索则帮助识别希望在其周围找到特定商品/服务的客户，因此这是本地SEO的一个关键指标。
关键词研究
为了最大化上述方法在提升本地SEO方面的价值，所有这些工作必须建立在优秀的关键词研究基础上。我们撰写了一篇更深入的文章，讨论了关键词在搜索中的重要性。对于本地SEO，这一点尤其重要，因为大型企业零售商通常专注于顶级关键词。因此，针对本地SEO术语的关注较少，这代表了一个竞争相对较小（且成本效益更高）的领域，小型零售商可以借此机会最大化他们的数字足迹。
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