美国平台大战：成为全球SVOD巨头

你是否还记得，曾经Netflix是唯一的流媒体平台？

2007年，Netflix首次向订阅用户提供直接在家中观看特定电影和电视剧的服务。与其等待几天收到邮寄来的光盘，订阅用户只需一台设备和稳定的互联网连接，即可随时观看自己选择的影片。

自从13年前首个流媒体服务上线以来，如今全球已有超过200个订阅视频点播（SVOD）服务平台。

2019年11月，Disney+上线后的24小时内，就吸引了1000万用户注册。这一数据使得Disney+在价值上瞬间超越Netflix的两倍。

2019年，全球SVOD订阅用户数量达到6.42亿，比前一年的5.08亿增长显著。到2020年底，订阅用户可能会接近7.5亿，甚至更多，这得益于COVID-19的影响。预计到2025年，这一数字将达到11亿。

全球化准备

Netflix的故事

Netflix推出原创内容时，遵循了当时行业的普遍做法：只获取其存在市场的版权。知识产权（IP）持有者或发行商将内容卖给出价最高者，由买方自行负责本地化。

然而，这种模式在北欧地区遇到了挑战。

许多主流电影公司将内容卖给Netflix用于其北欧市场发布，但他们并未拥有北欧字幕的版权。这些字幕最初由首播的广播公司支付本地化费用制作。

结果，整个行业不得不紧急处理上千部影视作品的四种北欧语言字幕本地化，但这次他们妥善保存了素材，并获得了正确的版权。

从那时起，行业学到了宝贵的教训，各大公司和平台的本地化策略发生了显著变化。

Discovery+的全球化起步

2020年12月2日，Discovery公司宣布其流媒体服务Discovery+将在2021年1月4日正式上线，首批覆盖全球七个国家。

Discovery+加入了国际SVOD阵营，包括Disney+、Netflix、Amazon Prime Video和Apple TV Plus。HBO Max和Hulu则计划在2021年下半年进入国际市场。

为什么要全球化？

尽管全球有超过200家流媒体服务平台，但很少有平台实现全球化，原因与版权息息相关。

解开旧的版权协议是一个持续的过程，而获取国际版权的成本也需要仔细考虑。公司需要权衡以下问题：

1. 我是否需要现在获取全球版权，即使目前只面向国内市场？
2. 我是否应将内容出售给其他平台以摊销制作成本？
3. 我是否应该保留内容，等到未来进入特定市场时再发布？

无论选择哪种策略，拥有本地化资产并掌控品牌的全球化是至关重要的。如今，像Netflix这样的公司已经将本地化资产视为核心资产，而不再是附属资源。

流媒体大战的未来

Disney+预计到2025年将成为全球最大的SVOD平台，总订阅用户达到1.94亿。部分原因在于其全球化初期的战略性布局。

市场研究表明，“到2025年，美国和印度将占Disney+订阅用户总数的近一半”，这得益于美国市场的Disney+、ESPN和Hulu捆绑销售，以及印度市场的Disney+ Hotstar提供的IPL板球比赛直播。

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