解决方案推荐
哪些国家能让您的品牌产生影响力？
零售与电商
在全球疫情挑战面前，品牌有机会以超出传统商业目标的方式产生积极影响。疫情带来的财务、心理和身体健康问题改变了消费者的情感和消费行为，促使品牌领导者重新审视其全球战略。
重新定义品牌价值与社会责任
随着消费者需求的不断变化，品牌可以将自身的产品和服务定位为解决方案，帮助消费者改善生活并促进社区的福祉。目前，在数字化与实体商品市场中表现突出的品类包括：
- 食品与饮料
- 家庭用品
- 服装
- 健身用品
- 娱乐产品
通过探索非传统市场，品牌可以与全球消费者建立更深层次的联系，并满足他们的新兴需求。
评估全球市场空白机会
要识别品牌可以蓬勃发展的地区，可以使用 “全球市场空白机会图” 来评估潜在市场的关键指标。以下是评估的两大关键步骤：
- 摒弃固有观念： 以全新的视角重新审视市场，避免因以往的策略经验限制思路。
- 探索新区域： 深入研究潜在市场的消费者情感变化、产品契合度和获取消费者的变量。
可以通过颜色编码系统快速评估某个国家的潜力。该系统涵盖六个核心因素：
1. 财务管理
了解当地的财务动态至关重要，包括：
- 为消费者提供顺畅的结账体验。
- 确保资金回流的有效策略。
在这一领域的专业知识可以加快进入新市场的速度，并在定价和盈利能力上形成竞争优势。
2. 客户获取成本
测试客户获取渠道是关键。通过为期八周的数据测试，衡量不同渠道的成本效益，为在多个国家获取目标客户群体建立数据驱动的基准。
3. 物流管理
对于实体商品品牌，评估跨境物流服务或第三方物流（3PL）供应商至关重要。模糊的物流协议条款往往会导致交付问题，因此清晰准确的物流规划至关重要。
4. 客户服务
在市场调查早期阶段倾听当地消费者的需求是成功全球扩展的关键。通过本地化语言和文化差异调整客户旅程，可以确保为消费者提供积极而难忘的品牌体验。
5. 价值主张契合度
价值主张在不同市场间可能有所不同，品牌往往会感到意外。关键考量包括：
- 结账流程。
- 退货政策。
- 产品或服务的独特优势。
通过全面分析价值链，可以揭示需要调整以满足本地化期望的领域。
6. 全球变量
理解目标市场的整体背景，包括：
- 政治环境。
- 消费者对特定品类的情感。
- 货币波动。
评估这些变量可以帮助品牌预测进入新市场的成功率。
建立长期全球关系
通过分析以上六个因素，并深入了解目标市场的特定需求，品牌能够与国际消费者建立深厚的联系。这种方法不仅能够实现短期成功，还能为品牌打造多元化的长期忠诚客户群。
从今天开始，让您的品牌在全球范围内产生影响力！ 探索品牌与国际市场不断变化需求的契合点，并创造持久的价值与影响力。
