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什么是“居家度假”？
“居家度假”是“居住”（stay）与“度假”（vacation）两个词的结合，指在距离自己家较近的地方进行度假。在英国英语中，这种方式被称为“假期”。
近年来，许多人开始选择“短途度假”。无论您身处何地，客户都可能考虑居家度假或短途度假。以下是如何利用这一旅行趋势的方法。
居家度假的兴起
居家度假在全球范围内越来越流行，主要原因包括：
- 便捷性：出行不需长途旅行。
- 经济性：通常花费较低。
- 简单性：安排相对轻松。
- 低碳足迹：减少环境影响。
疫情期间，这是唯一增长的旅行形式。面临不断变化的国际旅行限制，人们更倾向于选择无压力的度假，以降低取消和临时变动的风险。很多游客首次尝试居家度假，并享受了酒店的特别优惠。
随着疫情持续及新冠病毒潜在变种的出现，居家度假成为人们放松心灵和逃离家庭环境的良好选择。
英国的居家度假：新型旅行方式的崛起
在英国，国内旅行在疫情前已相当普及，市场规模接近250亿英镑。尽管2020年消费下降，居家度假却吸引了更多关注。
封锁后，“居家度假”的搜索兴趣激增，去年同比增长超过500%。
酒店业：受影响最大且主要受益者
居家度假对旅行公司意味着什么？
这种旅行方式通常不涉及航空或海运，大多数情况下仅通过短途汽车、公交或火车出行。因此，酒店行业是最大的受益者。
独立酒店和小型地方连锁酒店已适应这类游客，通常以当地语言提供网站和营销材料。而大型酒店需要审视其网站，以确保满足当地游客的需求。
如果您是大型酒店连锁，请审核每家酒店的网站，考虑邻近地区的主要语言和短途客源需求。这些市场虽然不是顶级入境市场，但容易触达潜在客户。例如，如果您的位置靠近国家交界地区，请重点关注人流和交通枢纽。
提高入住率的策略包括：
- 调整营销策略，适应本地市场。
- 用当地语言提供内容。
“居家度假”渐成趋势
根据Google Trends的数据，过去五年中，与居家度假相关的搜索量上升（国家包括西班牙、英国、美国、法国、德国、新加坡、泰国、俄罗斯和全球）。
如何把握居家度假潮流
在目标市场和吸引客户时，请务必考虑以下要素：
- 关注附近地区的旅行要求。如果周边地区有更严格的控制措施，需加强维护潜在市场。
- 创新广告策略，吸引临近居民，例如通过推广特价活动。
- 如果周边地区周日关闭，而您的城市正常营业，请利用这一优势。
调整营销策略，针对临近地区和自驾游市场。以下是一些建议：
- 将部分付费广告预算用于本地搜索。
- 寻找通过公路交通到达的客源。
- 提供停车、提前入住或延迟退房等优惠。
- 将“居家度假”纳入关键词，并包含在您的优惠内容中。
如需了解其他语言中的相关搜索词，可以联系艾睿翻译，我们乐意协助您。
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