本地化：成功打入印度市场的关键

为何要为印度做本地化？

经济强国：
印度是全球增长最快的经济体之一，根据国际货币基金组织（IMF）的数据，印度目前占全球经济增长的约15%。

重要的全球市场：
预计到2025年，印度将成为世界第三大消费市场，拥有全球最大的中产阶级。

爆炸性增长：
预计到2030年，印度的消费支出将增长四倍，这一增长将由预计将达到10亿的互联网用户推动。

然而，与其他经济强国不同，印度并没有统一的共同语言。印度是世界上文化和语言多样性最为丰富的国家之一：

• 22种官方语言
• 122种主要语言
• 1599种方言
• 13种书写文字

英语主导的误解

虽然英语在印度仍然被视为“商业语言”，但目前只有约10%的印度人能流利地使用英语。大多数印度消费者更喜欢使用他们的母语了解信息和购买产品，无论是印地语、孟加拉语、泰米尔语、旁遮普语还是其他语言。成功的营销人员了解用印度消费者的语言与他们建立联系的重要性。

• 将近70%的消费者认为母语内容比英语内容更可信。
• 50%的印度实体店消费者表示，如果网站提供母语版本，他们会选择转向在线渠道。

印度翻译与本地化的要点

1. 数字化至关重要

普及性：
印度是全球第二大智能手机市场。到2025年，印度预计将拥有近10亿智能手机用户，移动设备在城乡地区的普及程度都很高。

融合性：
智能手机和互联网电子商务平台（如Flipkart、Snapdeal、Amazon和Paytm）为印度曾经无法触及的广大消费者群体打开了购买大门，成为活跃的在线购物用户。

2. 印度消费者的快速变化

向上流动：
收入水平不断上升。目前，印度约50%的家庭被认为是中产阶级，预计到2030年这一比例将达到80%。

千禧一代和Z世代引领潮流：
这些科技敏感、消费驱动的群体正在重塑市场。到2030年，印度77%的人口将是千禧一代或Z世代（出生于2005年后）。

女性地位的提升：
女性现在拥有成为“家长”（家庭主导者）的法律权利，能够独立做出购买房屋、汽车等曾经由男性主导的决策。

3. 语言多样性是印度文化的根本

语言可以造成分裂。印度的29个邦在语言上各自不同，而且往往也存在民族和历史上的差异。即使某人能说多种语言，她可能仍然只喜欢使用母语沟通和阅读。强行推行某种语言可能引发不满。

4. 未来趋势表明，本地化必不可少

预计到2025年，印度将有超过2亿讲印地语的互联网用户，这一数字远超讲英语的人数。孟加拉语、马拉地语、泰米尔语和泰卢固语的用户也将占到印度语言用户群体的30%。

如何在印度取得成功？投资本地化

放弃自由职业模式

虽然自由职业者可能看起来是翻译需求的快速解决方案，但仅依赖他们往往会削弱内容在原语言中的表现力。而且，自己管理自由职业者往往会带来后勤和质量控制上的挑战。

建议选择一家专业的本地化专家公司，提供：

• 丰富的印度市场经验。
• 全方位的本地化服务，包括翻译和创译（transcreation），确保文化差异、习语和方言的准确传递。
• 先进的翻译技术，包括AI和机器翻译，确保效率和准确性。
• 可扩展性，确保随着业务的扩展，本地化服务能跟上。
• 与现有技术平台的整合，保证工作流程顺畅。

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