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如何做好语音搜索：6个问题帮助你获得“零位排名”
你是否拥有Amazon Echo或小米音响等智能语音助手？你是否在驾驶时使用过Siri或其他语音助手来提问或发送短信？许多人已经在个人生活中使用语音助手，现在是时候将它们引入到商业领域了。
语音搜索正在成为未来品牌竞争的重要入口。如果我们不及早加入这场竞争，可能就会错失机会。“谁能在这场语音搜索竞赛中抢先一步，谁就能占领市场，”业内专家表示。“如果品牌依旧采取观望态度，那就会被甩在后头，而第二名是无法获得奖品的。”
许多营销人员已经意识到，语音搜索不仅仅是一个趋势，而是未来发展的核心。我们现在正站在一个至关重要的起点，行动的时机已经到来。
为什么中国的数字营销人员现在应该加入语音搜索竞赛
尽管有预测表明语音搜索将在未来几年大幅增长（例如，ComScore预测到2020年中国市场有50%的用户将使用语音搜索），许多数字营销人员对这一技术的普及程度仍保持谨慎乐观的态度，因此采取了“观望”的态度。
问题是：作为营销人员，我们已经花费大量时间和预算研究本地市场的搜索意图，并且通过优化多语言内容来与受众进行有效沟通。如今，在日益拥挤的数字环境中，确保我们的内容能在竞争激烈的市场中脱颖而出是非常关键的。网站优化和传统的基于文本的SEO已经无法完全满足客户的需求，尤其是在中国这样一个充满变化和挑战的市场中。
专家指出，领先的品牌能够凭借第一波的优势获得巨大的市场份额。幸运的是，想要在语音搜索领域中领先的品牌，实际上只需要做出一些简单的调整，便可占据先机。
想知道你的品牌在语音搜索中排名如何？问自己这6个问题
在语音搜索中，只有一个排名是最重要的，那就是**“零位排名”**。那么，如何获得“零位排名”呢？
首先，你需要思考客户可能会问的问题。值得注意的是，并不是每个查询都会产生语音搜索结果，而长尾关键词的搜索结果更容易触发语音搜索。
目前，语音搜索最适用于一些特定类型的问题查询。以下是你需要通过Alexa或小米语音助手等提问的6个问题，帮助你更好地了解如何入门：
谁是<你的品牌>？ 当你问这个问题时，你是想了解语音助手是否会给出你的品牌相关的答案。它会说：“根据百度百科…”吗？你希望品牌的定义来自百度百科吗？
如何才能最好地……？ 内容提示：Google和中国的搜索引擎都倾向于喜欢包含表格或逐步说明的内容。如果你目前的内容并没有优化以回应语音搜索查询，那么制作包含表格或逐步说明的内容将是一个不错的起点。
什么是……？
<你的品牌>何时成立/推出的？ 同样，也可以问问你的竞争对手。
为什么……？
我今天需要……吗？（例如，“今天需要带伞吗？”）
当你问这些问题时，你可能会发现需要重新开发多语言内容来满足潜在的语音搜索需求。
语音搜索对全球内容的影响
研究表明，人类每分钟说的词数大约是150个，而打字的速度仅为40个词。因此，语音搜索的查询通常比传统的文本查询要长，并且更具对话性。例如，客户可能会在文本搜索引擎中输入“家庭安防系统”，但他们可能会对语音助手说：“如何保护我的家避免入室盗窃？”这样更为长尾且具体的查询对企业来说是一个好机会，因为它们更容易在语音搜索中获得较高排名，从而使品牌始终留在客户心中。
对于语音搜索的多语言和文化适配问题，情况更为复杂。因为提问的方式可能受到地区、语言、文化甚至民族的影响。“不同地区的人们在句式结构上的差异非常大。” 业内专家指出，“如果你期望通过翻译简单地解决问题，那是不现实的。你必须进行本地化的市场研究，了解消费者的需求，以及他们会提出什么样的问题。”
一旦你发现你的品牌在语音搜索中的位置，接下来要确保以下四点，以优化全球内容的效果：
- 回答客户提出的问题，并根据他们提问的语言和方式提供准确的回答。
- 优化Schema，以便赢得丰富摘要（被语音助手朗读的文本段落），这大约占语音搜索结果的75%。
- 使用优化后的内容来推广营销信息，提高品牌的曝光度。
- 在创建营销活动时，预见到这些活动会激发目标受众的哪些问题。
赢得语音搜索之战，顺势赢得SEO之战
要在数字助手和语音搜索领域中脱颖而出，不能只做一件事，而是要全方位关注全球技术搜索、内容语音优化以及数据分析。
全球营销服务团队正在与各地的营销人员合作，帮助他们调整品牌战略，确保品牌能在数字助手和语音搜索中获得应有的曝光。实际上，像我们这样的团队从头到尾都在帮助全球营销人员执行各种策略，包括确保技术搜索适配不同的地区和语言，甚至为中国市场量身定制反向链接策略。
作为营销人员，我们必须调整策略，以便在语音助手和数字助手面前展现品牌，确保我们的内容在语音搜索和文本搜索中都能被轻松找到，并与受众产生深刻的共鸣，无论他们身在何处，使用何种语言。
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