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增强品牌内容如何提升您的投资回报率
曾经辉煌的超级碗广告是品牌内容的标杆。每年，数以百万计的观众聚精会神地盯着屏幕，期待广告商们的创意，而我们也见证了一些难以忘怀的经典广告，比如“恶魔”乔·格林著名的可口可乐广告。
然而时至今日，观众能够跳过广告、屏蔽广告，并忽视传统广告，而且观看的平台比以往任何时候都要多。因此，企业被迫重新思考如何吸引消费者的注意力。
随着媒体渠道数量的不断增加，广告商面临着更大的压力。在此情况下，受欢迎的SVOD平台如Netflix和Disney+完全不投放广告，这进一步加剧了广告商的挑战。
所有这些变化意味着，市场营销人员越来越重视创造人们渴望发现、参与并与他人分享的内容，而不是单方面向他们推送内容。
什么是品牌内容，为什么它对您的业务至关重要？
品牌内容是由广告商资助的节目，观众自愿观看，与我们的娱乐文化中的最佳内容无异。这种媒体内容——YouTube上的在线视频、一部电视系列剧或社交媒体上的帖子——并没有明确地销售产品，但它允许消费者更自然地与品牌互动。因此，品牌通过与内容的关联获益，从而建立与消费者之间的信任和忠诚。
一个很好的例子是苹果公司近期的影片《逃离办公室》，这是其备受好评的《不起眼英雄》系列的一部分，讲述了四名被压迫员工逃离邪恶老板的掌控，创办自己公司的故事。自2022年3月推出以来，该九分钟短片在YouTube上已有超过3500万人次观看。
此外，还有红牛这个品牌。这个能量饮料品牌通过制作大量充满肾上腺素的品牌内容，打破了界限，从费利克斯·鲍姆加特纳2012年从太空边缘自由落体到最近跟踪获得奥运金牌的自由式滑雪运动员谷爱凌的冒险系列，无不展示了其创新精神。
再者，北面公司凭借其强大纪录片《学习游泳》赢得了关注，该片探讨了极限运动背景下的心理健康问题。
品牌视频的崛起
根据2024年一项广告主感知报告，使用品牌内容和影响者的广告商中，有超过一半表示品牌内容在如今的重要性高于以往。
许多人认为，品牌内容复兴背后有更深层次的原因，比如视频。尽管研究显示，这种叙事形式已成为与新兴消费群体沟通的高效方式，但似乎更强调那些能引起共鸣的有意义故事，这些故事让消费者愿意支持代表他们价值观和生活方式的品牌。
品牌内容的优势
品牌内容在激发情感方面非常有效。根据2024年Turner Ignite和Realeyes的研究，观看品牌内容的观众比观看30秒广告的观众更可能产生积极反应，比例高达62%。由于品牌内容通常讲述强有力的故事，这种情感参与度在观看体验中增加了31%。他们的研究还发现，67%的消费者认为品牌内容更具影响力，17%的受访者表示“非常可能”购买所展示品牌的产品。此外，尼尔森的一项研究显示，消费者在观看品牌内容后对品牌的记忆效果高于观看前置广告。
许多广告商通过程序化广告解决了这一“如何”的问题，这是一种由人工智能驱动的自动化技术，可以在访客加载页面时竞标最佳广告位。这种直接接触目标受众的能力，使他们能够与所期望的品牌内容进行互动，为扩大业务和优化数字媒体广告的投资回报率打开了新的机会。
文化准确的媒体内容
在开发下一个品牌内容作品时，请确保它符合您希望接触的受众的文化准确性。艾睿翻译（Arrow Translation）提供各种解决方案，帮助您在全球范围内传播您的信息。
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