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广告翻译：不仅传递语言，更传递情感与价值
Advertising Translation — Not Just Words, But Emotion, Culture & Impact
在全球化营销时代，企业出海早已不只是把产品“卖出去”，更是要把品牌“说出去”，说得让人听得懂、记得住、愿意行动。而这背后，广告翻译的质量就显得尤为关键。
✅ 什么是广告翻译？
广告翻译（Advertising Translation）是指将具有营销、宣传、品牌调性与创意表达特征的文案内容，进行语言转换与文化本地化处理，使其在目标语市场达到与原语一致甚至更强的传播效果。
常见广告翻译内容包括：
广告语 / 品牌标语（Slogans / Taglines）
产品推广文案 / 宣传册内容
社交媒体营销文案
视频广告字幕与脚本
跨境电商页面 / Landing page / Banner
活动海报 / 路演推介 / 宣讲材料
✅ 广告翻译与普通翻译有何不同？
| 维度 | 普通翻译 | 广告翻译 |
|---|---|---|
| 目标 | 准确传达信息 | 引发兴趣 + 打动情感 + 引导行动 |
| 方法 | 语言转换 | 创意重写（Transcreation）+ 文化适配 |
| 风格 | 客观中立 | 品牌调性鲜明、情绪导向强 |
| 评价标准 | 译文通顺无误 | 译文是否有营销力、记忆点和说服力 |
广告翻译往往不是“逐字对应”，而是需要“根据场景再创作”。
✅ 广告翻译常见挑战
文化差异：中文的谐音、成语、押韵在目标语中常常无法复现
情感表达：广告语言常含有夸张、拟人、节奏感，直接翻译会变得尴尬或失真
格式限制：如标题字数、Banner字宽、视频时间轴等限制对语言表达提出更高要求
品牌语调：需保持统一风格，不能一句轻松、一句官方、一句书面化
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